純素食者和素食者不是素食產(chǎn)品的最大消費(fèi)者

尼爾森(Nielsen)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，6%的美國(guó)人遵循嚴(yán)格的素食，3%的人遵循嚴(yán)格的素食生活方式。然而2017年食品和飲料零售商的銷(xiāo)售額19.5%來(lái)自植物類(lèi)產(chǎn)品。對(duì)于該類(lèi)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，近期尼爾森Homescan調(diào)查顯示，更多的消費(fèi)者希望在2017年減少39%的肉類(lèi)消費(fèi)量。消費(fèi)者H益增長(zhǎng)的健康和環(huán)境意識(shí)激發(fā)了人們對(duì)植物產(chǎn)品的興趣，也推動(dòng)著企業(yè)對(duì)該類(lèi)別產(chǎn)品的創(chuàng)新。反過(guò)來(lái)，“創(chuàng)新”讓植物性食品和生活方式變得更簡(jiǎn)單，吸引著更多消費(fèi)者進(jìn)入該類(lèi)別。

在研發(fā)素食類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，整個(gè)生產(chǎn)工藝和技術(shù)都很重要，無(wú)論是內(nèi)部還是外部的創(chuàng)新技術(shù)，能夠幫助產(chǎn)品保持素食/純素口味的口感質(zhì)量，以達(dá)到食物質(zhì)地與消費(fèi)者口味偏好相一致的目的。家樂(lè)氏(Kellogg)品牌營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)Melissa Cash表示，多年來(lái)公司一直在創(chuàng)新產(chǎn)品的種類(lèi)和風(fēng)味，以提供更多美味的選擇，如素食燒烤雞塊或肉類(lèi)愛(ài)好者和素食愛(ài)好者的素食漢堡，這些產(chǎn)品中都含有豐富的植物蛋白。

尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月7日的一年中, 豆腐，糙米和格蘭諾拉麥片等傳統(tǒng)素食和素食價(jià)格的銷(xiāo)售額下降了1.3%，其他產(chǎn)品品類(lèi)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，植物性肉類(lèi)替代品、奶酪替代品和酸奶的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了30%，45%和31%。

素食肉類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始流行

類(lèi)似動(dòng)物產(chǎn)品的植物性食品正在出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而這些產(chǎn)品使純素食主義者和素食主義者能夠以道德的方式享用他們喜歡的食物，同時(shí)也使非純素食主義或素食開(kāi)始接受植物類(lèi)產(chǎn)品，比如Meat Lovers Vegan Burge這樣的產(chǎn)品名稱真正展示了植物性食品消費(fèi)者的多樣性。

NPD集團(tuán)最新開(kāi)展的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，4300萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者中有86%經(jīng)常使用植物替代品，而該類(lèi)人群并非都是純素食主義者或素食者。事實(shí)上，很大一部分消費(fèi)者并非是純素食主義和素食主義，但他們?cè)诔掷m(xù)不斷的購(gòu)買(mǎi)植物性替代品，這是植物性食品持續(xù)創(chuàng)新的重要原因。Innova Market Insights市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年全球肉類(lèi)替代品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)42億美元。

植物性乳制品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

植物性牛奶替代品在乳制品和其它動(dòng)物產(chǎn)品替代品中發(fā)揮了重要作用，這是面向更廣泛的受眾群體，該類(lèi)人群尋求替代品是因?yàn)槿樘悄褪懿涣蓟蚱渌】翟颍@些原因與純素食者和素食者的典型倫理?yè)?dān)憂無(wú)關(guān)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年杏仁奶的年增長(zhǎng)率達(dá)8.2%。

雖然植物性乳制品正在發(fā)展階段，但仍然有很多消費(fèi)者同時(shí)購(gòu)買(mǎi)乳制品和非乳制品。嘉吉公司開(kāi)展的一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)乳制品習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，2000-2016年之間牛奶的總體消費(fèi)量下降了22%，但乳制品的銷(xiāo)量依舊可觀，90%的美國(guó)家庭報(bào)告有乳制品消費(fèi)的習(xí)慣。

美國(guó)乳制品消費(fèi)總休上保持強(qiáng)勁，2/3的受訪者表示真正的乳制品是他們?nèi)粘ｏ嬍车囊徊糠郑s1/10的受訪者表示從未消費(fèi)過(guò)乳制品。更重要的是，近一半的受訪者(42%)同時(shí)消費(fèi)乳制品和其他奶制品。無(wú)論是奶制品還是肉類(lèi)替代品，生產(chǎn)商們不再僅僅瞄準(zhǔn)純素食主義者。

生產(chǎn)商意識(shí)到他們正在為更廣泛的受眾群體研發(fā)植物性產(chǎn)品，這很可能會(huì)讓他們更加熱衷于追求這一類(lèi)別，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，產(chǎn)品類(lèi)別的增加最終會(huì)讓純素食者和素食者受益。英國(guó)Ingredient Communications公司開(kāi)展的一項(xiàng)在線調(diào)查顯示，近一半的純素食者(46%)和四分之一的素食者(23%)對(duì)可供現(xiàn)有食品的選擇不滿意。該公司對(duì)1000名消費(fèi)者(一半來(lái)自美國(guó)，一半來(lái)自英國(guó))進(jìn)行了調(diào)查,還發(fā)現(xiàn)42%的肉食者打算減少或干脆不吃肉。在所有的受訪者中，純素食者和素食者加起來(lái)僅占1000名受訪者的8%。生產(chǎn)商獲得42%的利潤(rùn)比8%的利潤(rùn)有更大的動(dòng)力，這將導(dǎo)致更多植物性食品的出現(xiàn)，因?yàn)楦嗟南M(fèi)者最終將會(huì)把肉類(lèi)從他們的飲食中完全去掉。